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京东商家国庆节怎么营销宣传?附违规行为

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近期,各地市场监管部门陆续公布了典型虚假宣传处罚案例,其中保健食品、普通食品等违规宣传问题成为重要焦点,京东整理出部分典型案例;

同时就即将来临的国庆节相关商品宣传进行了提前预警,我提醒各位京东商家朋友切勿发布虚假或者引人误解的商业宣传,提前自检自查,确保避免类似违规问题。

违规点:保健食品超批准宣传具有疾病预防、治疗功能

当事人在销售“xxx美龄丸”时,广告宣传商品涉及疾病预防、治疗功能,且涉案部分广告内容未通过保健食品广告审查,其行为违反了《广告法》等相关规定。市场监督管理局对当事人处以罚款10000元。

违规点:普通食品违规宣传具有疾病治疗及保健功能,或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语

某网络主播宣传普通食品“xxx润喉片”时,称“它可以降低病毒的活性,准确地说它可以在止咳止痰的过程中,保护好我们的嗓子”;直播销售的“某健康酵素”食品,宣传“酵素能帮助我们改善睡眠,吃五颗,改善睡眠的同时还能增强我们的新陈代谢……改善我们肠道的健康”。

当事人的上述行为属于普通商品违规宣传使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的违法行为。市场监管局依法作出累计罚没款50.25万元的行政处罚。

违规点:商品宣传使用了“国家级”、“最高级”、“最佳”、“顶级”等绝对化用语

当事人发布的医疗服务广告中含有“世界顶级定制医疗美容机构”等绝对化用语,其行为违反了《广告法》的有关规定。市场监督管理局依法作出行政处罚,责令当事人停止发布违法广告,罚款5万元。



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