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品牌如何保持年轻化?需要哪些措施?

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品牌年轻化是近年来的一个热门词汇,不论是品牌形象的年轻化、品牌营销的年轻化还是品牌文化的年轻化等都受到大品牌的重视。那么,品牌年轻化要怎么保持,要采取什么措施?

品牌如何保持年轻化?

方法一:推出新品

要活化新品牌,可以通过打造全新的品类,来建立品牌的新鲜感。如统一集团近几年推出“小茗同学”,以全新的冷泡茶饮料品类击中年轻消费者,让品牌再一次焕发活力。

方法二:提供一个新购买理由

品牌不是静止不动的,必须不断地对消费者进行分析,对其购买理由进行分析,然后细分出更多的购买理由。一年一个购买理由,一年一个传播运动。

方法三:品牌形象更新

品牌还可以通过换包装、换风格、换诉求、换形象,不断地使品牌运动起来,年轻起来,与老化拉开距离。

方法四:推副品牌或子品牌

副品牌、子品牌对主品牌的活化作用,具体表现为:低成本吸引眼球并提升知名度、强化品牌核心价值、活化主品牌、赋予主品牌年轻感、成长感,提升主品牌的各项美誉度指标,如:亲和力、技术感、高档感、现代感、时尚感等。

品牌年轻化需要哪些措施?

1、打造品牌时代属性

世界在不断地发展,人们的消费需求也会跟着时代的发展而变化,因此品牌老化的最大核心原因就是在于说其消费需求在这两者之间明显矛盾。如果这种矛盾并没有进行有效解决,或者加以及时调和,必然会导致消费群体不买账,久而久之则容易导致品牌出现快速老化以及淘汰的风险。

2、消除代差认知断层

面临品牌老化的问题,大多数都是传统品牌,尤其是低频消费的大品牌,其主要原因就是在于消费人群和消费结构之间出现了明显变化,但由于市场机制的原因很有可能变化在认知方面存在极大欠缺,久而久之也就无法适应从而被市场挤出边缘。

品牌想要不被时代所抛弃,就要紧跟核心人群的消费价值观以及实际需求,积极做好对品牌的定位以及价值等相关方面的重新打造。产品迭代以后要通过营销宣传推广手段,更好地帮助消费者建立起对该品牌的新认知。

要活化新品牌可以通过打造全新的品类,来建立品牌的新鲜感。



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