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小红书灵感营销MCN商业认证管理体系上线

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小红书灵感营销发布面向MCN机构的商业认证体系和商业运营体系,进一步明确平台对商业经营行为的要求。

MCN机构需在完成社区入驻的基础上,通过商业合作伙伴平台发起商业认证。在签署商业认证相关协议并缴纳保证金后,方可开通蒲公英、薯条等平台或功能的机构权益。

据了解,自9月16日小红书商业认证体系上线后,30天内未完成认证的MCN,其内容合作收益将被延迟结算;

90天内未完成认证的MCN将被限制商业产品使用权限(蒲公英/薯条),完成商业认证后,权限恢复正常。认证体系将涉及商业健康分、保证金、商业权限维度。

其中“健康分”是小红书灵感营销面向MCN机构推出的监管机制,用于帮助其深入了解小红书灵感营销所提倡的商业理念,规避不恰当的经营行为,并快速定位和解决经营问题。健康分总分为100分,小红书将基于机构经营质量、机构组织行为、机构经营动作三个方向进行监控、扣分以及处置。

保证金方面,MCN在开启商业认证时,需缴纳2万元保证金。如机构不再在小红书平台进行商业经营,保证金可随时提取。

商业权限基于健康分的扣除额度处以相应的调整。根据健康分从0到100分的区间设置,平台将对不同区间的MCN处以暂停商业功能、扣罚保证金、展示处理记录等不同程度的管理措施。

在MCN商业运营体系方面,对于在小红书真诚经营的机构,平台将给到相应的激励和扶持,包括商业流量扶持和运营赋能。

在商业流量扶持方面,自8月4号起,小红书灵感营销已经开放蒲公英内容合作笔记薯条投放功能,支持蒲公英合作笔记,助力提升优质合作内容的互动效果,助力提升MCN商业流量。

运营赋能方面,小红书灵感营销将向MCN伙伴常态化地输出商业运营课程和资料,帮助其更好地理解和掌握平台规则及最新趋势;定期邀请优质机构、博主分享运营经验,邀请品牌主分享优质案例以及背后的商业故事等。



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