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品牌资产怎么提升?要素有哪些?

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品牌资产是指消费者对品牌名称的看法,这些看法会影响他们对其产品和服务的看法。品牌能够从他们提供的产品到商店的布局开发一致的客户体验。那么,品牌的资产要如何提升?

品牌资产怎么提升?

1、提升品牌知名度

在人们心中种下品牌的种子。提到那些高端品牌,人们之所以很快联想到其优秀的品质,这就是品牌资产的作用。而不管是商标、口号还是渠道都属于这个范畴,把握好营销策略和广告投放是增加品牌资产的重要砝码。

2、提升品牌认知度

一个品牌是否有品质,首先体现在产品质量、性能和外观等方面。企业在扩大店面数量和质量的同时,品牌要拿下地标的制高点,并在当地带动知名度,从而获得与物业的议价权。在产品质量方面也要让用户感受到物超所值,在包装方面,也应该符合消费趋势,结合潮流,做出让消费者喜爱的品牌包装,从而提升品牌知名度。

3、做好品牌性价比

价格和产品质量同样重要。受经济下行影响,人们既关注产品的价格,又对使用品质有很高要求,那么未来阶段内,具有更高性价比的产品和品牌会被更多消费者选择。那些低质量的拼团平台和产品,对于追求精致生活的人群来说绝不是第一选择,人们反而会更加信赖垂直类平台。

4、提升品牌忠诚度

只有让消费者能“端起架子”,产品才真正“拥有架子”。高端产品除了质量来说,最重要的还是消费者在企业的服务里收获的尊重感和体验感,而人们往往愿意为此买单,这无形之中也会提升品牌资产。

品牌要素有哪些?

一、品牌资产由品牌名字与产品类别、产品评价和关联物的联想构成。

二、品牌名字与产品类别的联想比较具体,是其它联想建立的基础。

三、在品牌名字与关联物联想中,关联物分为三类,即有利的,不利的和中性的。

四、在品牌名字与关联物的联想中,也可以将关联物分为独特的或共同的。独特联想是指一个品牌所独有的联想。

五、品牌资产与产品类别等概念之间的联想是双向关系,而且这种双向联想关系常常不对称。

一个品牌是否有品质,首先体现在产品质量、性能和外观等方面。



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