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快手电商商家冷启运营方法论

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今天上午,《2022造风者·快手电商服务商大会》在杭州举办。在会上,快手电商正式发布《快手电商商家冷启运营方法论》,指导商家从精准定位、爆款内容、差异供给、玩转流量、跃迁大场五个方面快速冷启。

快手电商负责人笑古表示, “要让发现页和关注页的公私域流量循环形成双轮驱动,让生意持续稳定增长。”

今年一季度,快手电商交易总额(GMV)取得47.7%的同比增长,规模达到1751亿元,“快品牌”单商家月均GMV已突破2500万元。2021年,有61个品牌年GMV超过一亿,133个品牌年GMV超过5000万。

据了解,今年5月,快手举办2022引力大会,并发布“青云计划”,不同经营类型的商家都可通过该计划获得专属冷启流量扶持。

今年6月,“青云计划”宣布升级,在今年第三季度结束之前,快手电商每天将拿出8亿公域流量,覆盖短视频和直播,定向扶持平台优质潜力主播和品牌冷启成长。

快手表示,内容生产能力强、有差异化供给以及有长效经营意愿的商家,将更有机会进入冷启流量池。快手电商将根据商家勤奋度、粉丝经营能力、商业化投放效率等因素给予商家不同的冷启流量曝光。

专属流量扶持外,针对商家在冷启阶段面临的冷启周期长、定位不精准、投放回报低、涨粉难、起号难、货盘差、看数据难、直播节奏差等一系列问题,快手电商还推出了全周期政策优惠、工具产品赋能支持、专人1V1运营支持、教育课程体系等全体系商家扶持。

据悉,今年5月至7月,已有50万商家享受过快手电商青云计划冷启流量扶持。



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