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快手生意通营销模块主播视角是什么?有什么用?

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快手生意通-营销模块新增主播视角啦,让我们来看看本次功能更新了有哪些模块吧!

快手生意通营销模块主播视角是什么

一、更新背景

1.
营销模块当前仅显示了广告主视角(即既包括自买,也包括帮买)的数据,广告主如果给自己和其他账号都进行商业化投放,则该部分引导成交的数据均会记录在广告主名下;

因此会存在广告主自己账号的总成交金额甚至小于商业化的投放金额的情况,给商家带来数据上的困扰,因此有必要将广告主自买和帮买部分的成交金额进行细化分拆。

2.
为明确主播视角(即既包括自投,也包括被投)分别的数据表现情况,营销模块另新增主播视角,区分自投和被投两个维度,明确主播自身商业表现和营销投放的细化来源。

二、改版说明速览

1. 生意通-营销-营销概览:新增广告主和主播两个视角切换按钮。广告主视角区分自买和帮买两个身份;主播视角区分自投和被投两个身份。

2. 生意通-实时-营销效果速览:同步新增广告主/主播视角筛选项。

3. 概念解释:

三、更新模块介绍

1.营销-营销概览

1.1 切换页面按钮

新增两个角色分类:广告主(全部、自买、帮买三种类型)、主播(全部、自投、被投三种类型)。

注意1:广告主身份下的自买与主播身份下的自投展示的数据是一致的,做页面上的区分主要为辅助 广告主/主播 两个身份下的数据拆解分析。

注意2:页面改动前(本次更新前),原来页面为【广告主-全部】视角下的数据情况展示。

1.2 不同视角下的页面展示

不同视角下的数据指标数量和展示逻辑同更新前保持一致,核心为细化区分不同身份下的数据表现情况。

a.广告主视角

广告主视角下,分为“概览”、“磁力金牛”、“快手粉条”三个切换栏。

广告主-全部:

广告主-自买:

广告主-帮买:(如无相关帮买数据则显示为“0”或“-”)

b.主播视角

主播视角下,分为“概览”、“磁力金牛”、“快手粉条”、“拉新营销专题”四个切换栏,较广告主视角多出“拉新营销专题”栏目。

主播-全部:

主播-自投:

主播-被投:(如无相关被投数据则显示为“0”或“-”)

2.实时-营销效果速览

生意通-实时-营销效果速览增加上述同种逻辑的广告主/主播角色的视角切换功能按钮。

四、补充

1. 广告主视角下的自买与主播视角下的自投展示的数据是一致的,做页面上的区分主要为辅助 广告主/主播 两个视角下的数据拆解分析。

2. 主播视角下才会有“拉新营销专题”,广告主视角没有该栏目。

3. 页面改动前(本次更新前),原来页面为【广告主-全部】视角下的数据情况展示。



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