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直通车优选好还是轮播好?如何选择?

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如果我们想要直通车推广的效果好,有一个比较重要的工作就是研究一下:那就是创意图的设计,再者就是创意图的投放设置也是很重要的,那么我们直通车创意图投放是优选好还是轮播好?

直通车优选好还是轮播好?如何选择?

首先我们要搞清楚淘宝直通车创意图的优选和轮播是什么,所谓直通车优选,其实就是一个简单的点击率问题,比如说在A图片展示的时间段内,点击率能够达到5%,而B只有1%,那么系统就会自动设定,主要展示A图片,比如说80%的时间给A,剩下40%的时间给B。

轮播就是不管什么情况,不考虑点击率之类的其他因素,就是A和B图片之间轮换,各占50%的时间,实现完全平均化。而根据相关的经验来看,淘宝直通车创意用优选还是轮播,目前主要还是优选形式,具体的,大家可以根据自己实际情况进行调整。直通车对应投放词和人群地域也对应进行优化。

1、分析关键词,选择近14天的数据,从点击量大到小进行排序,对于那些点击量很多,但是转化很差,roi很低的词,直接进行删除。中后期转化和产出才是你直通车的核心,而不是点击率。

2、观察这些关键词,如果关键词是单品的核心词,但是转化和产出不好的,把这个关键词的匹配方式改为精准匹配。

3、每天记录直通车转化成交的时间,对于那些投放但是没有转化的时间段选择不投放。

4、优化地域,去直通车报表那边查看近14天的数据,没有转化和产出的地域关闭掉。

5、精选人群那边不好的人群关闭或者降低溢价,人群考量好坏的标准就是roi,roi高的人群提高溢价。

直通车创意主图投放,我们还是尽量选择优选投放,毕竟其权重要高一些。因为这时候,我们创意肯定是已经测试出来了,只要选择数据最好的一个创意主图进行投放就可以了。



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