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字节物流“自立门户”大势所趋,会不会收购一家快递企业?

互联网巨头对于物流方面的布局,从来都没有止步。

继11月中旬百度推出“零元寄快递”,抢占退换货流量之后,有媒体报道抖音电商内部正在开发一款独立的电商App,目前已在多个城市进行灰度测试,字节希望构建包括物流在内的相对完整的电商服务体系。

实际上,从抖音小店到支付再到物流,字节跳动的“电商梦”正一步步落地。字节物流一直被外界解读为类似于菜鸟网络的平台模式,自立门户成为大概率事件,通过投资与收购快递企业也将成为一种可能。

|01物流领域大力布局

抖音作为短视频内容平台,于2018年3月正式推出直播带货服务。之后的抖音为了增强电商属性,逐步在应用内上线了商品橱窗等电商模块,类似于天猫旗舰店。

作为国内新晋的互联网巨头,字节意识到想要构建电商闭环,支付与物流缺一不可。2020年8月,字节跳动收购拥有支付牌照的武汉合众易宝科技有限公司,随后抖音支付正式在抖音App内上线,在抖音内购买商品时,除了支付宝和微信支付外,还可以选择抖音支付进行付款。

解决了支付牌照后,物流体系建设成了抖音电商需要补足的下一块短板。不过与支付问题比起来,物流体系还是复杂的多。到底是自建物流,还是搭建平台,目前来看,模仿菜鸟网络的平台模式成为字节高层们一致的共识。

据界面新闻报道,到今年818抖音电商已完成了6000亿GMV,其今年的目标是GMV达到1万亿。与之对比的是,快手披露其今年上半年的电商GMV为2640亿元,而其今年的目标则是6500亿。

亿豹网估算,若其6亿日活转换率每日能达到5%,也有近3000万的日单量,这一单量与百世、申通等快递企业日单量不相上下。

因为缺乏物流体系,此前抖音都是利用快递公司自己的面单系统,来完成订单交付。今年8月1日,抖音上线自己的电子面单,并与顺丰顺丰、三通一达、百世、极兔等快递公司完成对接。

正如阿里、京东、拼多多等电商巨头一样,只有推出独立的电子面单系统,才可以按照自己制定的规则,把信息流的闭环掌握在自己手中。

与此同时,字节跳动尝试通过投资的方式进一步完善物流基础设施。近期,字节跳动成立了上海道趣跃动物流科技有限公司和上海星辰跃动供应链管理有限公司。在此之前,其还投资了Syrius 炬星、迦智科技、未来机器人在内的多家物流科技公司。

8月19日,跨境电商基础设施服务商纵腾集团完成战略融资,投资方为字节跳动,据了解目前纵横集团已建成重点覆盖欧美地区,遍及全球的跨境电商物流网络,拥有30座境外仓储和中转枢纽,仓储总面积超过100万平方米。

|02并购入股一切皆有可能

抖音电商App能成功吗?以发展的速度来看,抖音电商虽然起步晚,但只用了几年的时间就将GMV提升到了5000亿,今年甚至有可能突破一万亿,在国内电商市场中,除了阿里与京东、拼多多之外,抖音电商已经成为了不容忽视的存在。

亿豹网认为,想要获得成功,一方面离不开其它字节系应用为其引流,另一方面,完善的物流体系才能确保用户体验,更好地与对手竞争。

从成立物流供应链公司到投资跨境电商物流领域的企业,再到四处招揽物流人才,字节跳动在电子面单、仓储、跨境物流、供应链、物流科技等生态链条中均已完成卡位,全面对标菜鸟,并不是夸夸其谈。

前段时间,业内传出字节跳动将要收购一家快递企业的消息。事实上如今字节跳动布局物流行业的时机,恰逢整个快递行业风云变幻的阶段。

行业在继续保持年超过20%增长的同时,快递企业的兼并重组也在提速。除了极兔收购百世快递之外,哪吒与速尔并网,包括通达系企业的分化也在加快。

按照目前抖音日均3000万单的业务量计算,如果收购或入股一家快递企业,无疑对字节的物流布局有打底的保障。但在独立App成功之前,如果按照这个体量去布局仓储或全球供应链,还是略显单薄。

对于充满想象空间的字节跳动来说,物流已成为其电商的最后一环。这个竞争已经白热化的红海,越来越多的巨头想进来分一杯羹,未来谁能在这个市场站稳脚跟,还不好说。

但在目前的市场环境下,就像极兔收购百世此前被普遍解读为不可能一样,对于字节来说,一切还皆有可能。

本文来自微信公众号“快递观察家”(ID:exobserver),作者:亿豹网,36氪经授权发布。



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