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蜜雪冰城打响“山寨围堵战”? 注册蜜雷冰城、蜜雪冰域等多个商标

1500件商标申请只为一个目的

据悉,蜜雪冰城在申请中的商标多达1000多件,包括了大量近似商标,可见其对山寨碰瓷行为的防范有多重视。

11月23日,据中国商标网获悉,蜜雪冰城股份有限公司(以下简称“蜜雪冰城”)于近日申请注册“蜜雷冰城”“蜜雪冰诚”“蜜雪冰域”等商标,国际分类涉及方便食品、广告销售、啤酒饮料等,当前商标状态均为“商标申请中”或“等待实质审查”。

不久前,蜜雪冰城还申请注册了“蜜雪泳城”“幂雪冰城”等多个商标,当前这些商标状态也均为“商标申请中”

01PART——蜜雪冰城一直在申请商标的路上

稍微留意蜜雪冰城近期活动就能发现,相较于不停开新公司,蜜雪冰城另一个重要事项可能就是在大量申请新商标。

今年10月12日,蜜雪冰城起诉国家知识产权局有关“雪王”商标纠纷一案在北京知识产权法院开庭。有关“雪王”商标申请被驳回一案。

2020年3月25日,蜜雪冰城申请第32类商标“雪王”,后被国家知识产权局驳回申请,随后蜜雪冰城申请驳回复审。2021年1月28日,国家知识产权局再次驳回复审。

6月17日,蜜雪冰城起诉国家知识产权局。10月3日披露的判决书显示,蜜雪冰城于2020年申请的“雪王”商标与引证商标在文字构成、呼叫、含义等方面相近,北京知识产权法院认定其为近似商标,驳回了蜜雪冰城的诉讼请求。蜜雪冰城一审败诉。

在法理上,蜜雪败诉并不影响其继续使用“雪王”这一商标,注册商标只是为了权益主张人获得商标权,其作用在于禁止别人侵犯自身商标,并不是说没有注册就不能用。

其实在国家商标局第一次驳回蜜雪冰城商标申请后,蜜雪依然还在孜孜不倦地一边继续递交申请,一边继续起诉国家商标局,虽然目前蜜雪一直都是败诉。

8月31日,在一审败诉后一个多月,蜜雪冰城重新申请了第35类广告销售“雪王”商标,目前该商标尚在“等待实质性审查”中。

同时,蜜雪还同时申请了多个带“雪王”形象的图形商标,带“雪王”字样的“百变雪王”、“雪王城堡”商标。

此外,天眼查显示,蜜雪冰城申请的多个“I LOVE YOU YOU LOVE ME”商标已注册成功,国际分类涉及广告销售、方便食品、餐饮住宿等。

早在2019年,蜜雪冰城股份有限公司就依据歌词内容,申请注册了“我爱你”商标。

去年8月到今年3月,又先后申请注册了“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”、“MIXUE I LOVE YOU YOU LOVE ME”、“I LOVE YOU YOU LOVE ME”等商标。

目前,多个“MIXUE I LOVE YOU YOU LOVE ME”、“I LOVE YOU YOU LOVE ME”商标已显示注册成功。至此,人们才霍然发现蜜雪冰城加强品牌保护的长远眼光。

02PART——1500件商标申请只为一个目的

其实主攻下沉市场的蜜雪冰城一直都非常注重知识产权保护,其名下申请的商标已有1500余件

蜜雪冰城成立于2008年4月30日,官网显示,2018年蜜雪冰城门店数量为7500家,至2021年10月,蜜雪冰城的全球门店已超20000家。2020年蜜雪冰城实现了65亿元的销售业绩,2021年销售目标是100亿。

今年10月,坊间传出蜜雪冰城即将在A股上市的消息。据河南证监局消息,蜜雪冰城股份有限公司正在接受广发证券(23.340, -0.04, -0.17%)对其进行辅导,并于9月29日在该局进行辅导备案。若IPO顺利推进,市场有望迎来奈雪的茶之后的“奶茶第二股”

2018年,蜜雪冰城在销量和门店达到一定规模后开始扩大品牌知名度。并与营销公司华与华合作,新增了头戴王冠、身披红色披风、手持冰淇淋甜筒权杖的IP形象。这也是蜜雪首次将其品牌形象人体化,实现了将大众对蜜雪冰城的统一到“雪王”这个形象认知中。

蜜雪花如此大精力地申请商标,其实早有业内人士解释了知识产权对品牌的三大作用。有版权才能保护其原创;有商标才能保护品牌;有专利才能保护技术。

只有知识产权安全了,企业才能放心的去开拓市场。而这些正好又印证了蜜雪近年来正在做的事,即开新公司和申请商标,都是让蜜雪后期能全力开拓新市场。

03PART——茶颜商标官司之鉴不远

随着新式茶饮领域的崛起,恶意抢注、近似商标注册等各种侵权行已成为了企业品牌发展壮大的“拦路虎”。大多数品牌也是在中招后才学会自我保护,提高防御意识。

今年4月,长沙市天心区人民法院官方公众号发布“茶颜悦色”起诉“茶颜观色” 不正当竞争侵权法院一审判决书。判决“茶颜观色” 方面败诉,停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为;并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。

至此,经过一年多的诉讼,这起奶茶商标案终于告一段落。

其实不仅是新式茶饮领域,各个行业的品牌都得对商标保护重视起来,毕竟随着品牌的壮大,受到的侵害不仅仅是直观层面上的经济损失,还有品牌形象、商誉等隐形价值,不利于企业的长远发展。

本文来自微信公众号“中国饮品快报”(ID:zgypkb),作者:汪健,36氪经授权发布。



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