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月流水8亿?号称手撕《原神》今年最后一款巨制,爆款or哑炮?

《幻塔》是强氪版《原神》+《崩坏3》?

DataEye研究院独家获悉,完美世界巨制《幻塔》近期四测刚结束,从测试结果推算《幻塔》首月流水预计达到8-10亿,远超市场预期(普遍预期2-5亿)。

《幻塔》是完美世界游戏旗下Hotta Studio自主研发并打造的轻科幻开放世界手游,融合无缝地图、高自由度探索、爽快战斗系统、场景互动解谜、组队拓荒副本等玩法——《原神》玩法+《崩坏3》题材?

完美世界这次似乎憋了个大招!《幻塔》到底成色如何?目前数据表现如何?有没有小《原神》的潜力?

1预约量不及《原神》一半,但评分尚可

根据DataEye研究院统计,《幻塔》目前在B站预约量为74.57万人,在TapTap预约量为140.26万人。《幻塔》还有约20天上线,但这两项数据不及《原神》上线前一个月双平台合计超过600万的预约量。此外《幻塔》TapTap预约量也不及《坎公骑冠剑》的约200万预约。

数据来源:B站、TapTap,DataEye整理

评分方面,《幻塔》TapTap评分6.7,略低于原神上线前一个月的7.1,更不及《坎公骑冠剑》。

总体而言,《幻塔》上述数据表现,虽然在及格线以上,但相比《原神》略显拉垮!大致有以下两个原因:

①当初《原神》是在米哈游成名作《崩坏3》之后的力作,而且是多平台上线、首款开放世界玩法手游,铸就了多个第一。而完美世界在手游上表现远不如米哈游。当高水准的同类产品《原神》《崩坏3》珠玉在前,《幻塔》被玩家要求更高,更苛刻。

②从前几次公测的玩家评论来看,“过于氪金”、“厂商不给力”、“抄袭嫌疑”中“过于氪金”反馈最多,作为对比,《原神》的氪金点设置较为克制、佛系,以期可持续地长线运营。《幻塔》或是强氪版《原神》?

数据来源:TapTap

2买量情况

①买量力度

DataEye-ADX显示,《幻塔》10月25号开始买量,投放素材并不多(下图红线)。但11月19号之后有所加码,日高峰也就不到200组,高于MMORPG投放中位数(单日约25组,紫线),也高于二次元题材投放中位数(单日约70组,绿线)。

作为对比,已进入平稳运营期的《原神》,10月单日投放在150组—230组之间。上线前的2020年9月,单日投放在80组—300组之间。

《幻塔》买量素材投放情况(红),数据来源:DataEye-ADX

换而言之,《幻塔》总体买量不算多,但目前有加码趋势,买量力度有望超过《原神》——完美世界这次下足了本。

②平台选择

在平台选择方面,《幻塔》侧重于字节系流量池,其中抖音占23.96%、今日头条占21.84%、抖音火山版占20.04%、B站占14.22%,总体布局较为均衡。

而在广告位选择上,《幻塔》60.92%素材用于抖音小程序激励广告,剩下的均为信息流广告。

《幻塔》买量平台,数据来源:DataEye-ADX

那么《原神》的情况如何?

近90天,《原神》在买量平台选择上,同样侧重于字节系流量池(主要也是头条、抖音、西瓜)。当然,这也是目前除腾讯系手游以外,手游主要投放平台。

《原神》买量平台,数据来源:DataEye-ADX

但在广告位选择上,《原神》侧重信息流视频广告,素材占比高达63.14%。

——《幻塔》在平台选择了主流平台,但广告位选择却差异化投放。

③素材内容

从买量素材内容来看:

画面上,《幻塔》突出炫酷的战斗、爆炸、人物动作,强调高品质的画质——虚幻引擎4的效果确实惊艳!相对而言,《原神》前期预热素材有更多静态(如地图、风光、相对平缓静态的人物)场景展示——《幻塔》更燃。

文案上,《幻塔》主打“开放世界RPG”定位,并强调“预约”、“限时十连”、上线时间、预约平台、送礼包、上手难度低、画面精致。这文案应用于《原神》其实也适用……

来源:DataEye-ADX

3总结

简单了解《幻塔》后,我们发现这是一款氪度更强的《原神》+《崩坏3》。

产品:制作精良、画面精美,引来B站+TapTap合计超过两百万预约量,但低于《原神》的600万。评分合格但不高,且在运营上槽点较多,如“氪度”较高。

买量:素材投放不少,与当年《原神》基本相当;平台选择上主推“字节系”,属于基本操作;素材内容上主打高画质的炫酷战斗,但仅看文案让人难与《原神》区分。

看来,完美世界这次似乎真的憋了个大招,下足了血本!但却似乎也着急收回成本?

无论如何,这就是今年手游行业最后一款巨制产品。

爆款还是哑炮?黑马还是陪跑?

产品背后的运营公司,如何对待玩家——是霸道骗氪、涸泽而渔?还是相互成就、互益共生?——或许将成为《幻塔》成败的核心问题。

是否能全面对标《原神》,可持续运营才是真正的考验!

本文来自微信公众号 “DataEye”(ID:DataEye),作者:Leo刘尊,36氪经授权发布。



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原文链接:https://www.06rs.com/431750.html
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