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36氪首发|「井英科技」完成千万元种子轮融资,开发人机协同的商业内容创作服务平台

公司主要为创作者提供生产海量优质商业内容的平台,帮助广告主提高商业内容的ROI效果。

作者|韦世玮

编辑|王与桐

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36氪获悉,近日商业内容创作服务创企「井英科技」已完成千万元种子轮融资,由真格基金投资。该轮资金将主要用于完善创作SaaS平台、拓展KA广告主、增长优质创作者,以及算法工程、生态运营、效果营销等关键环节的核心团队建设。

井英科技成立于2021年6月,专注开发商业短视频人机协同创作SaaS平台,通过独特的产品驱动增长(PLG)模式,一方面为创作者提供生产海量优质商业内容的平台,另一方面帮助广告主提高商业内容的ROI(投资回报率)效果。

团队方面,井英科技创始人兼CEO朱江毕业于上海交通大学计算机系,曾任触宝科技首席增长官,先后负责触宝电话产研、主导国内业务,从0构建了集团用户增长、疯读小说业务及疯读文学内容创作平台,在内容生态、广告营销和用户增长领域积累了丰富的实战经验。

据市场研究机构艾瑞咨询数据,2020年,中国短视频行业规模为2211亿元,增长率69.8%,预计到2023年规模将超5000亿元,处于快速扩张阶段。另一方面,短视频行业的爆发也给线上消费业态带来了更多机会,尤其在疫情影响下,人们消费渠道和场景进一步向线上倾斜,网络购物市场在2020年达11.8万亿元,同比增长11.3%。

短视频行业和网络购物市场的双重刺激下,催生了巨大的商业视频创作服务需求。朱江告诉36氪,如今视频领域正在发生变革,面向普通用户的各类剪辑、拍照等APP层出不穷,而面向中小企业或个人专家领域,还未出现成熟的标准化平台,仍有不少市场机会。

目前,市场上的视频创作服务平台或工具各有特色。在井英科技创始人兼CEO朱江看来,一个面向中小企业和个人专家领域的商业视频创作SaaS平台,需要具备三个核心特质:一是视频生产工具,这是创作者用来生产视频的重要工具和入口;二是上游素材供给,为视频创作提供需要的模板、图片、背景、动效等素材,是视频创作过程中的重要环节;三是下游营销变现,这是创作商业视频内容的重要变现出口。

针对这三点核心特质,井英科技构建了“元内容生态+人机协同创作工具+内容价值预估工具”的增长模式。

1、元内容生态

所谓的元内容生态,即是将原来的短视频解构成一个个独立的元内容,包括脚本、文案、配音、音乐等,同时模特拍摄的平面素材也是一类元内容。

简单来说,元内容就像一块块不同形状的积木,在制作过程中,创作者可以根据需求筛选适合的积木进行搭建,也就是将脚本、模特、文案、人声、音乐、场景等元内容组合,生成新的视频内容。

这意味着,基于这个元内容生态,创作者能够利用平台上已有的优质元内容,用更加标准化的方式进行创作。在这个过程中,平台既能对各类元内容进行专业审核与筛选,保证素材的优质性,又能保证创作流程的标准化,提升创作者的效率。

2、人机协同创作工具

传统的内容生产流程,需要经历内容构思、内容制作、内容分发和数据分析四个环节,除了分发环节能够借助广告系统进行投放和效果反馈外,剩下的生产制作和分析环节大多需要创作者亲力亲为。

井英科技提出的人机协同方式,则让创作者专注在内容构思环节,创作者与机器一起完成内容的制作同时,平台也会根据以往学习经验对创作者进行元内容推荐,以生成出更具传播效果的视频作品。

整体来看,人机协同创作工具让创作者和机器能够协同创作出海量优质的商业内容,加速形成从创作者到元内容生态,再到效果广告、营销闭环的网络,提升创作效率和营销效果。

3、内容价值预估工具

内容价值预估工具的意义在于“让内容价值回归创作者”。简单来说,就是当一个创作者创作短视频后,若该视频完成了效果营销变现的闭环,那么该工具就会合理地将视频收益反馈给创作者。

在一定程度上,内容价值的回归体系能够解决原创者的版权和抄袭利益问题,维护更好的原创内容生态。此外,内容价值预估工具未来还会开放给第三方广告主,围绕企业完成创作营销闭环。

朱江谈到,目前国内市场能够同时提供三个工具的玩家并不多,每个玩家的切入点和视角也不同。相比之下,井英科技的特点在于形成了“元内容生态+人机协同创作工具+内容价值预估工具”的PLG增长模式,解决了从创作者吸引到创作效率提升,再到创作效果保障的问题。

成立的半年里,井英科技主要完成了平台上的创作者及元内容生态的初步构建。同时快速跑通PMF,得到头部标杆客户验证。例如一个大型广告客户在接入服务后,经过一段时间的优化,ROI有了较大幅度提升。

未来,井英科技将支持更多的变现模式,除了商业广告领域的短视频内容创作外,也将支持电商带货类型的短视频创作。此外,公司将通过国内辐射海外市场的战略路径,积极拓展海外短视频创作SaaS市场。随着短视频生态和平台能力达到一定规模后,公司也将陆续支持中视频、VR视频的创作能力。

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