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逸仙电商布局新版块,或将摆脱完美日记“平价彩妆”标签?

  完美日记母公司逸仙电商自2019年开始,通过内部孵化、投资并购的方式不断扩大商业版图,旗下产品包括完美日记、小奥汀、完子心选、科兰黎Galénic、DR.WU达尔肤、Eve Lom、Pink Bear皮可熊、壹安态八大品牌,产品涵盖从彩妆到个护等多个领域。

  从旗下品牌可以看出逸仙电商已经不再止步于完美日记“平价彩妆”的品牌标签,布局多领域、扩大商业版图才是眼下的重中之重。

  微生态护肤通道开启

  什么是微生态护肤?简单来说就是通过可以调节皮肤菌群平衡、修护皮肤屏障的微生物发酵成分来实现更好的护肤效果的一种护肤概念。SK-II神仙水、兰蔻小黑瓶、赫莲娜等多款大牌明星产品,其中都添加了微生态发酵成分,据调查数据研究显示,截至到2025年,我国的微生态护肤市场规模将从2019年的41亿元增长到105.4亿元,可见人群基数之大。

  逸仙电商于今年9月份收购壹安态,首开旗下微生态护肤品牌。同知名品牌薇诺娜一样,壹安态也拥有皮肤科医生的背书,而逸仙电商力图摘掉“重营销,轻研发”的帽子,也会加大投入研发费用。目前,壹安态在官方店铺只上架了两款产品,逸仙电商表示:未来将同时开启线上、线下双通道业务,Open Lab研发体系也将应用到壹安态的研发中。

  医美领域打开新格局

  在创新制药公司因明生物9月份公布的A+轮融资名单中,逸仙电商也成功入局。根据官方回应,逸仙电商此次投资因明生物主要是因为其前瞻性的研发能力、高度的协作和执行能力以及广阔开放的国际视野。因明生物自2019年10月成立,一直致力于First-in-class的药物技术,产品线覆盖新型医美药物、细胞治疗、小分子免疫药物等多个领域,众多研发成果也令人惊喜。

  但其实也不难发现,从逸仙电商“为中国乃至全球消费者创造一个令人兴奋的探索美的旅程”的企业使命看,积极探索医美领域的服务也是公司发展过程中的重要一步,不断扩大护肤领域,加强研发层面的投入,这在未来市场中具有绝对的优势。

  2021年逸仙电商二季度总净营收15.3亿元,远超2020年同季度的9.932亿元,对此逸仙电商创始人表示:这主要得益于旗舰品牌完美日记和其它新品牌的持续增长。所以说,不论是微生态护肤品牌壹安态的收购还是高端品牌科兰黎、Eve Lom的收购,甚至是医美蓝海市场的开辟,多样化的品牌矩阵和产品品类在不断助力逸仙电商实现消费者的全面覆盖和全渠道的营销。



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