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橙心优选和京喜拼拼又迎变局,社区团购真的不行了?

  社区团购又迎来变局。

  继老玩家同程生活宣布破产、食享会转型社区零食赛道,新玩家的日子也不好过,滴滴旗下的社区团购平台橙心优选被曝出问题,京东旗下的社区团购平台京喜拼拼,有消息称撤出了山西市场,至今已关停7省。

  总部搬迁、全员降薪、站区自负盈亏

  橙心优选扛不住了?

  据《晚点LatePost》8月4日报道,橙心优选7月底已将总部从成都搬迁至北京、杭州两地,原成都总部已关闭。

  据了解,搬回京杭两地的主要是产品、研发和一些运营部门员工,更多的总部员工则被派往一线。未来总部功能将大幅弱化,中央仅负责产品研发支持、数据分析等功能,决策权下放至地方9个大区。

  其实,7月份以来,橙心优选在湖南、湖北多省开始裁撤省区条线业务负责人、城市经理,同时大幅削减BD、运营、物流岗位人员。此次为第一波人员优化,比例约为30%,之后可能还有第二波。

  此前,有媒体报道称,橙心优选CEO陈汀,以及之前空降而来分管橙心优选商品业务的原滴滴CFO等高管,都被“下放”主管单个战区,并直线向程维汇报,各个战区则自负盈亏。

  此外,在薪资上,此前橙心优选为激励员工,每月额外发放薪资的20%作为“战时补贴”。自2021年8月起,该补贴全部取消,这意味着全员面临降薪。

  据了解,在价格战中,橙心优选的补贴力度最大,订单量都是爆发式增长,同时波动性极强。一些市场人士称,到目前为止,橙心优选在社区团购赛道中,差不多已经烧掉了100个亿。

  资料显示,橙心优选去年6月上线,首站落户成都,下半年进入社区团购第一梯队。2020年9月,橙心优选宣布其全国的日单量突破280万单。11月初,滴滴CEO程维在内部全员会上表示,对橙心优选的投入不设上限,且要拿下市场第一名。

  京喜拼拼被曝退出山西市场

  至今关停7省

  据地歌网报道,进军山西省近五个月后,京喜拼拼于日前退出了山西市场。

  同时,一张“告友商书”也在山西京喜拼拼的供应商、BD和团长之间广泛流传。内容称:“请各位友商平台,善待山西消费者、合作伙伴、团长…….青山不改,绿水长流,江湖再见!”

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  一名太原当地的城市服务商也表示,“8月初,京喜拼拼就从太原撤退了。”他还表示,与美团优选和多多买菜相比,京喜拼拼的单量差距很大。目前以上几个区域在京喜拼拼上已无法使用。

  据统计,除山西省之外,今年5月至今,京喜拼拼接连关停福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏和青海六省,在其小程序的地址列表上,上述省份已经搜索不到。

  资料显示,去年12月,京东京喜正式升级为独立事业群,原社区团购业务并入其中,由刘强东亲自带队;随后,京东社区团购业务以统一的“京喜拼拼”为名,正式出山。上线首日,京喜拼拼便开通13座城市,随后近四个月内,其相继开通近80座地级市。

  社区团购淘汰赛加剧

  行业变局将至?

  近段时间,社区团购负面话题不断。继老玩家同程生活宣布破产、食享会转型社区零食赛道。新玩家阵营中,橙心优选被曝出问题,京喜拼拼撤出山西市场。

  解决盈利难题是社区团购不断调整的一个原因。此次橙心优选的大幅调整,无论是各站区自负盈亏,还是取消“战时补贴”,就是在向盈利出发。

  一边是新老玩家不断出局,一边是监管部门对社区团购平台的监管仍在趋严。

  近日,武汉市市场监管局就约谈了兴盛优选、十荟团、美团优选、橙心优选、多多买菜、盒马集市、每日优鲜等7家主要社区团购经营者。要求社区团购平台经营者在经营活动中,应当按照诚实信用的原则对商品(服务)准确、清楚表述,明码标价;不得虚构断货、抢购、优惠等不实信息,不得以虚假或者引人误解的信息欺骗和误导消费者;不得通过价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。

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△图片来源:网络

  所以说,失去了用低价吸引流量的筹码后,在这场淘汰赛中,社区团购平台谁能笑到最后,开始各凭本事了。

  正如一位长期跟进社区团购的投资人所认为的,社区团购需要5年~10年才能明晰定局,现在战争刚到中局,远没有到尾声。这场持久战也在考验着各大巨头的耐心和实力。



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