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名创优品的盲盒出师不利,市值一天蒸发16亿

  美国时间12月28日,“国内最大十元店”名创优品股价暴跌17.43%,市值一天蒸发了16.6亿元。

  此次股价下跌的导火索,与新华社于12月26日对“盲盒消费”的批评不无关系。

  新华社文章表示,“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理,也在滋生畸形消费,正所谓“一入盲盒深似海,从此钱包是路人”。

  文章还指出,家长和老师应引导未成年人形成良好消费观,避免误入消费圈套。同时,监管部门应进一步规范盲盒经营模式,避免其畸形发展,给社会和青少年成长带来负面影响。

  而作为全球规模最大的自有品牌综合零售商,名创优品主营商品为多种小生活用品,与盲盒消费有什么牵连呢?

  12月4号,名创优品宣布将推出新品牌“TOPTOY”,致力于打造全亚洲最大最全的潮玩集合地,其七大核心产品品类之一,就是盲盒。此时距离盲盒第一股泡泡玛特上市,还有一周时间。

  12月18日,潮玩巨头泡泡玛特成功登陆港股一周后,名创优品于广州市天河区正佳广场开出“TOPTOY”第一家门店。区别于泡泡玛特的单一品类盲盒,TOPTOY旨在为玩家们提供一站式的潮玩购买平台,并通过高品质的产品将潮玩文化传播给更多的潮玩玩家。

  值得一提的是,新华社的点评引发了12月28日泡泡玛特股价当日下跌9.92%,盘中跌幅一度超过15%。

  相比之下,名创优品超出17%的跌幅,难道仅仅是因为这个仅仅推出十余日的新品牌吗?重挫的背后,更多的可能是名创优品受困于业绩,难以破局。

  名创优品的成功秘诀,是让众多城市青年,体面地“买”到幸福感。为了抢占全球的优质商铺位置,名创优品一直在国内外跑马圈地。但突如其来的疫情,却打破了扩张的节奏。今时不同往日,名创优品未来希望依靠扩张而突出重围,道阻且长。

  淘宝特价版第一家“一元体验店”在上海开业,名创优品遭遇了创立以来最大的竞争对手。同时还要面对跟随者诸如MUMUSO、YOYOSO、MINIGOOD等品牌的围追堵截。根据最新数据显示,名创优品第三季度营业收入20.72亿元,同比下降30.7%,净亏损高达16.76亿元。

  此时推出新品牌,入局潮玩界,也许是名创优品突破的方法之一。但时下国内潮流玩具零售市场分散且充满竞争,即使是市占率第一的泡泡玛特,也没能领先太多。如何在潮玩这条拥挤的赛道上,寻找新的发力点,将是名创优品面临的又一挑战。



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