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滴滴内测电商业务 紧跟美团切入新零售

  岁末将至,消费热度大涨。实体商业受创,电商趋势向好,加上政府政策的大力推动,各类电商平台纷纷推出活动,吸引顾客。

  在此期间,新零售电商平台苏宁易购、小红书、花兜、携程、滴滴、美团、每日优鲜等平台备受瞩目。

  随着国家市场监管总局拟出台平台经济领域反垄断指南后,“二选一”这个在电商行业蓬勃发展的“潜规则”终于被打破,照出了这个行业发展尚未成熟的阴影。而政府相关部门早已认识到这一阻碍市场健康发展的时弊。

  “哥斯拉的歪脚”,电商行业焕发了新的活力,笔者不禁想起莱昂纳德·科恩的那句:“万物皆有裂痕,那是光照进来的地方!”

  商业世界如同排位赛,没有永久的王者,不论多么强大,在后来者眼中,你只是个“靶子”而已。

  大战拉开序幕,程维、王兴进入角斗场。

  12月8日晚,一张滴滴APP截图在社交网络流传。页面显示,滴滴APP将上线实物电商业务,进军新零售。

  页面信息显示,滴滴电商以新鲜蔬菜、时令水果、肉禽蛋品、海鲜水产、休闲零食等超市便利百货为主。不难看出,相较传统实物电商供应的服装、数码3C等商品,滴滴电商思路与美团更为相似,其页面布局、功能与美团买菜相差无几。

  今年8月,美团上线“团好货”等实物电商业务,被视为美团从本地生活服务战场反攻阿里电商大本营的重要布局。在“热销好货”板块,滴滴电商也上架了卫生纸、红酒等实物电商标品。

  业内人士认为,滴滴此番跟进,直接目的是继续在本地生活领域保持对美团的高压竞争,同时拓展电商业务。

  滴滴电商还开辟了“团长力荐”“平价菜场”等与社区团购强相关的功能板块。前述人士认为,目前阿里、美团、拼多多都在主APP上为买菜业务提供了流量入口,滴滴开辟电商板块后也有利于橙心优选与滴滴主APP打通。

  据悉,滴滴该业务正在进行小范围测试,预计不久后将全量上线。

  王兴曾说,如果美团和滴滴打起来,不是一场战役,而是“战争”。

  2017年2月,美团打车服务在南京上线,并向用户、司机端进行大额补贴,直接杀入滴滴大本营。对于美团主动进攻,滴滴程维在接受采访时援引了成吉思汗的战书“尔要战,便战”。

  3年来,围绕本地生活服务,美团与滴滴已经在打车、外卖、共享单车、金融领域有密集交手。

  今年下半年以来,橙心优选与美团优选在社区团购市场打响了更为激烈的补贴战,一头为团长提供10%以上的佣金,一头补贴菜价获取新用户。程维喊出“社区团购不设上限要拿下市场第一”后,王兴也在中高层会议中不止一次传递“这场仗一定要打赢”的决心。

  值得一提的是,滴滴与美团高频摩擦的本地生活服务领域,也是美团、阿里近两年的主要战场。

  12月初,“淘宝买菜”入口亮相淘宝首页。同一天,阿里领投社区团购创业公司十荟团近2亿美元的C3轮融资,连同阿里系菜鸟、零售通、大润发、哈罗单车一同正式入局社区团购。

  前述人士认为,随着滴滴电商上线,本地生活服务领域也将从双雄争霸回到三国杀,“2015年以前是百度、阿里、腾讯的战争,现在变为滴滴、美团、阿里的战争”。

  这一战,压抑已久。

  所谓江湖,应了那句“出来混,早晚要还的”。

  如今网速快、配套全、政策好,在他们眼里,做电商,无非就是开发个APP,然后挖点你的人,再用你的拳头打你自己,毕竟自己打自己,知道怎么打着疼。

  说到青创程维,离职那一年,程维已是阿里巴巴B2B部门最年轻的区域经理。同年,程维升任支付宝B2C事业部副总经理,负责支付宝产品与商户的对接。

  离开阿里后,程维前脚在北京创立了滴滴打车,马云后脚便投资了杭州的快的打车。2014年,滴滴获得了腾讯的投资。最终,在资本的助推下,滴滴、快的合并为“滴滴出行”。此时,阿里为了推广支付宝业务,与腾讯拉开了“支付大战”,最终滴滴胜出、与Uber合并,成为出行领域的寡头。

  不管是腾讯还是阿里,对滴滴都没有绝对控制权,程维想野心很大,想建立自己的滴滴系。“程维的想法大概是,网约车上逛菜场,购物上滴滴电商”。

  再说到“狠人”王兴,9年前,王兴陷入“千团大战”的旋涡。危难之际,马云投资美团5000万美元,之后又追投3亿美元。在阿里的支持下,美团横扫千军,取得了胜利。但在马云眼里,“美团始终是干儿子”,擅长管理的马云先将干嘉伟安排在美团,最终“安排”给了美团。

  正如所谓的“共创易,同守难”,站稳脚跟的王兴对阿里的指示越来越“不满”。阿里希望美团只使用支付宝支付,而个性鲜明的王兴不愿袋鼠加入动物园,毕竟澳洲袋鼠加入杭州动物园会“水土不服”。

  2015年10月,美团和大众点评合并成功。就在合并董事会会议召开的前12小时,美团才通知阿里。作为一个新的黄金拥有者,腾讯向美团投资了10亿元人民币,并同意美团独立运营,不过度干涉,随后就有了美团与腾讯的“亲密无间”。

  一种投资态度是哥们之间的支持,另一种则像父子之间的资助。

  多年恩怨、一触即发,固若金汤的商业帝国,一边被自己教会做人的“青创大军”打得毫无还手之力,毕竟他开车技术那么溜666。

  另一边则被多年前扶起来的狠人“袋鼠哥”打得拳拳致命,他边打着边反复说道:“如果他们能做得更有底线一点,我可能会更尊重他们。”

  在人类的历史长河中,我们是最“幸运”的一代人,我们生活在一个智慧飞扬的时代。



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