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千城热卖、1小时达,下沉市场成平台的新增长极

  2020年四季度,平台商家全部进入冲刺状态。京东、阿里巴巴、拼多多等电商平台的双11全部进入状态,其他平台也都以自己的方式,拉动消费。

  近日,达达集团旗下京东到家发起了1020超市狂欢节,联合沃尔玛、永辉、华润万家、步步高等连锁商超线下上万家门店,首次覆盖约1000个县区市。整个促销狂欢节期间,三四线城市销售额是去年的4.4倍。

  京东零售集团CEO徐雷表示:“作为达达集团的战略合作伙伴,京东与达达集团共同推动了零售领域线上线下的深度融合,实现了多终端、多品类、多场景的用户触达,进一步促进了成本、效率和用户体验的优化。未来,京东将持续开放核心能力,与达达集团一起不断创新,为消费者提供更加极致、便捷的购物体验。”

  下沉市场成为增长极

  此次,京东到家1020超市狂欢节进入第6年,北至包头、南至海口,从东北的哈尔滨到西南的西双版纳,全国更多城市加入这场线上线下深度打通、1小时送达的购物狂欢中。

  京东到家数据显示,进口粮油副食、婴幼儿奶粉、面部保养品等成为今年1020大促期间三四线城市销售增长迅猛的商品,小镇青年对即时达的需求已经从生鲜延伸到全品类。

  京东到家相关人士表示,此次通过与更多区域龙头商家的合作,三四线城市消费力增长惊人。湛江、绵阳、桂林、茂名等众多三四线城市展现出不逊于一二线城市的消费力。广东江门、广西贵港、湖北咸宁、云南红河等今年新开城的城市,大促峰值日销售额是6月日均的5倍以上。

  线下商超数倍增长

  今年,沃尔玛首次以全国所有实体门店的规模上线参与京东到家1020大促,其在一二线城市销售持续高速增长外,茂名、河源、肇庆等众多低线城市的沃尔玛门店日订单量屡破记录,多家门店单日订单量突破1000单。

  沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静表示:

  “今年,沃尔玛全国400多家门店已经全面接入‘到家’业务,继续深耕全渠道发展。未来,我们将立足于顾客需求,继续为中国市场提供更多的零售创新模式。”

  目前,永辉上线京东到家平台的低线城市门店数量已达去年同期3.6倍,1020期间,永辉在三四线城市销售额达到去年同期5倍以上。华润万家首次携全业态品牌、超1600家门店参与今年的京东到家1020超市狂欢节,销售额是去年大促的2.5倍,其中精品业态销售额是去年的3.7倍。

  此外,众多超市百强和区域龙头取得销售额突破性增长。步步高销售额是去年的4.4倍,中百仓储销售额是去年的2.7倍,均创下平台单日销售峰值。北国超市销售额是去年的3.2倍,北京华联销售额是去年的2.3倍。昌大昌、合家福、嘉荣超市、国光超市等新合作的区域龙头商超,销售额较4月日均也都有翻倍以上增长。

  全品类商品1小时达

  经过多年发展,京东到家已发展为提供全品类商品1小时达服务的综合性本地即时零售平台。超市日用、生鲜果蔬、手机数码、医药健康、个护美妆、母婴、宠物等各个品类的商品,都能在京东到家上买到,1小时内送达。

  今年1020超市狂欢节,日配冷藏、水果蔬菜、粮油副食、日化用品、休闲食品成为销售额TOP5的品类。同时,大促期间,进口乳制品、鲜花礼品消费较去年同期翻倍增长,成人奶粉销售额是去年的2.3倍,滋补养生品销售额是去年的4倍。随着秋冬防护常态化,口罩销售额大增,销售额是去年的9倍。

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  买手机不用等的便捷体验,是众多手机数码爱好者选择京东到家的重要因素。1020大促期间,京东到家手机数码品类销售额是4月日均的2.9倍。最热卖的手机机型TOP5是iPhone11、小米10、iPhone SE 2、华为P40和华为nova7。最青睐“1小时达”购机方式的城市是北京、上海、南昌、广州和成都。

  多元玩法促进品牌销售

  今年的1020超市狂欢节除了更多知名零售商参与外,也有更多快消品牌加入其中。平台携手商家、品牌探索一日一大牌、超级秒杀日、直播购物1小时达等联合营销新玩法。

  从销售表现上,大促期间,各大品牌销售均增长迅猛。其中伊利集团销售额是去年同期2.8倍,蒙牛集团是去年同期3倍,益海嘉里3倍,宝洁2.3倍,雀巢2.6倍。大促期间,京东到家联合乐事、七度空间、奥妙、胡姬花、美素佳儿和真果粒六大品牌,打通线上线下、聚合站内站外资源,打造“一日一大牌”全域整合营销活动,带动6大品牌整体销售额达到去年同期2.4倍,其中真果粒和七度空间销售额超去年同期5倍。

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  1020期间,京东到家直播间联合乳品、粮油、零食、母婴等品类核心品牌,通过总裁直播、微综艺访谈、元气厨房现场烹饪等形式,持续向直播内容综艺化升级。其中京东到家联合通用磨坊打造的专场直播,带动通用磨坊直播间销量及当日销售额双双突破平台历史峰值。

  达达集团创始人董事会主席兼CEO蒯佳祺表示:“京东到家携手更多商家和品牌,线上线下深度融合,让即时零售服务覆盖更多城市、拓展更多品类。未来我们将与合作伙伴一起,更好地服务消费者,让‘万千好物即时可得’。”



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