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淘宝直播双11预售首日战报:6.67万主播开播 薇娅GMV53亿

  10月22日消息,天猫双11预售已从10月21日0点正式开启,官方数据显示,双11预售开启1秒内,21万套芙丽芳丝小洁面售罄;10分钟内,淘宝直播引导的成交就超过去年全天,较去年同比增长4倍;1小时,参与人数比去年同期翻了一倍多,其中12个美妆单品在淘宝直播过亿,包括Whoo天气丹礼盒、雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪等。

  根据淘宝直播数据服务机构知瓜数据的统计,10月21日0:00至23:59,淘宝直播总观看次数达到7.09亿次,开播播主达到6.67万,直播商品数超过204.1万。从带货主播的销售数据来看,10月21日双11预售首日,薇娅以GMV53.2亿的成绩排在第一位,李佳琦以GMV38.7亿的成绩排在第二,第三为雪梨(GMV4.4亿),第四为陈洁kiki(GMV1.6亿)。

  除了这些较为熟悉的超头部和头部主播之外,主播“小小疯定制良品屋”以6483.5万的GMV成绩在21日销量榜单中排到第五。而第六到第十则依次为烈儿宝贝、汪涵、聚划算百亿补贴、恩佳N、林依轮。

  据悉,在双十一预售期间,薇娅直播间预售量最高的是“Whoo后天气丹花献光彩紧颜水乳护肤7件套限定礼盒”,预售量达到43.34万件。

  知瓜数据分析称,薇娅所属行业为“时髦穿搭”,但在她直播的商品中护肤美妆类商品也占大头;李佳琦所属行业为“一起变美”,但在他的直播间也有家电、洗护等商品类型。可见在超头部播主在选品方面,除了会贴合自身所属行业外,也会综合考虑粉丝需求,流量趋势等来使自身直播间更具吸引力。

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