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光明乳业发布声明,与光明新零售划清界线

  9月15日,光明乳业官方发布声明称,近期有消费者反映,在微博、微信以及网购平台等渠道上出现“光明新零售”“膳纤饮”“清清饮”“亚麻籽膳食粉”等宣传内容及产品,产品宣传链接及产品包装中出现“光明”字样及Logo。为维护消费者合法权益,光明乳业声明,公司及各子(分)公司并未推出此类产品,也未与该产品的生产商、销售商建立合作关系。

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  这究竟是怎么一回事呢?

  此前,侦探曝光过这个名叫光明新零售的平台,宣称有“光明”的背书,以“光明膳纤饮”为主打产品。据介绍,该产品有排油、清理体内垃圾阻断90%脂肪吸收以及补充胶原蛋白并且防反弹等功效。在代理口中,该产品还对三高、便秘、内脏性肥胖人群都有很好的效果,能够达到减肥、瘦身、降三高,防止心脑血管疾病和大肠癌的发生。

  但实际上,该产品仅为普通食品备案,并非药物,也不具备保健品的资质,涉嫌虚假宣传。

  除此之外,光明新零售的模式也被认为涉嫌传销。曾有网友举报光明新零售存在六级代理模式,还有高额分红和平级奖励等。

  据了解,代理被分为vip、区代、县代、市代、省代、大区6个层级。只要消费者330元注册购买一盒光明膳纤饮产品即可成为vip级别,随后直接销售5单产品,团队累积销售10单产品后便升级为区代,之后也是以此类推升级。

  普通vip享受33元的产品进价和10元利润收入,随后从区代开始,会员可以享受团队收益,可以拿所有团队成员的销售利润分成,层级越高,其所享受的团队收益也越高。

  侦探当时就指出,光明新零售与光明乳业并没有关系,光明新零售是傍大牌行为。

  公开资料显示,光明膳纤饮的生产方为湖南泰尔制药股份有限公司,“历史被执行人”高达266次、案件编号高达27页、历史失信被执行人21次、历史行政处罚5次、历史限制高消费5次。

  光明新零售运营中心负责人曾表示,光明新零售跟光明集团没有关系,但是产品上有(用的)光明的商标,公司拿的是光明烘焙类商标的授权,希望获得市场的认可,除了商标授权之外该公司并不属于光明集团,也不属于光明乳业。

  即便如此,代理们也仍旧不停发布打着光明乳业的擦边球的宣传广告,比如:为什么选择光明新零售,因为大品牌自带流量。这样的宣传一抓一大把。而光明新零售对于代理这种行为也只是睁一只眼闭一只眼。

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  实际上,利用大牌背书已经成为很常见的宣传手法了,不仅光明乳业碰上了,云南白药也没落下。比如之前侦探曝光过的斑消宝一直宣称自己是云南白药斑消宝,其实与大家熟知的云南白药并没有任何关系,斑消宝是云南白药国际集团斑消宝药妆(香港)有限公司监制的,该公司的成立日期是2018年6月。

  当这种情况越来越多的时候,被傍品牌的大牌们就应该重视重视起来,毕竟很多消费者在购物时都会因为信得过的大品牌而买单,久而久之不仅寒了消费者的心,也让企业形象一落千丈。

  并且,当这些商家因为套牌大品牌而尝到甜头,就会有更多商家进行模仿。本应该将重心放在产品上,反而过度注重产品包装和营销,这不就是一个本末倒置的行为吗?



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