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微信小程序上线3年成绩斐然,2020年助力商家打造商业闭环

  微信小程序上线于2017年1月,至今已经上线三周年了。截至2018年7月,微信小程序的数量已突破100万个。在2019年,小程序人均访问次数相较上一年提升45%,人均使用小程序个数提升98%,活跃小程序的平均留存比去年提升了14%。

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  1月9日,微信在广州举行微信公开课Pro活动,微信开放平台副总经理杜嘉辉披露,2019年微信小程序日活跃用户超过3亿,累计创造8000多亿交易额,同比增长160%。

  “商业的本质其实是提供生活方案,不是生产场景。我们今天愿意在微信场景下,是因为它给了我们生活方案,让我们跟更多人做互动和交集变得非常有意义。”在北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长陈春花看来,这是微信小程序之所以今天能取得这样成绩的原因。

  尽管“微信之父”张小龙此次并未现身,但他却以开场视频的方式抛出了2020年微信小程序的发力点。

  2020 年,微信小程序的首要目标是助力商家打造商业闭环。对此,微信小程序将从获客、留存、变现三个方向来“出招”:

  1、获客:

  微信小程序将重点发力搜索,强化小程序页面内容展示、品牌搜索服务,并通过“本地搜”缩短小程序搜索结果的曝光路径。在发现方面上,将基于内容、社交关系、地理位置进行进一步强化,如在内容的逻辑,基于用户兴趣偏好进行推荐小程序内的商品、内容及服务。

  2、留存:

  小程序“订阅消息”功能开放,开发者可通过一次性及长期性订阅通知消息,优化消息通知服务,可初步满足了开发者拉回流的需求。接下来,小程序将探索更多更合理的长期订阅方式,增强小程序的消息回流能力。

  3、变现:

  2019
年,小程序开放插屏广告、视频及贴片广告、激励式广告、各自广告等小程序广告能力,帮助开发者合理友好地进行广告变现。今年,微信还将持续输出新的广告能力,通过封面广告、自定义广告组件继续加码小程序变现能力。

  展望2020年,随着 5G 步入商用,小程序 AR 能力开放,微信小程序将释放更多的应用场景。



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